Quelles initiatives pour rendre la mode plus inclusive ?
Depuis la tendance du « body positive », nombreuses sont les marques qui ont accentué l’inclusivité au sein de leur communication, que ce soit via des morphologies ou ethnies différentes. Cette évolution est portée par une prise de conscience accrue de la nécessité de refléter la diversité de la société, tant au niveau des tailles, des morphologies, des âges, des genres que des capacités physiques.

L’évolution de la mode inclusive
La mode inclusive n'est pas un concept nouveau, mais elle a gagné en popularité au cours des dernières années grâce à plusieurs facteurs et notamment le body positive.
Le mouvement body positive, né dans les années 1990, vise à promouvoir l'acceptation de tous les corps, quelles que soient leur taille, forme, couleur ou capacité. Il défie les normes de beauté traditionnelles et encourage une perception plus inclusive et bienveillante de soi-même et des autres. Le body positive prône l'amour de soi, le respect des diversités corporelles et la remise en question des standards de beauté imposés par la société et les médias.
Dove a longtemps été pionnière avec sa campagne "Real Beauty", qui célèbre la diversité des corps et des âges. Plus récemment, c’est Rihanna, avec sa marque de lingerie Savage X Fenty qui a mis en avant l'inclusion de modèles de différentes tailles, genres et ethnies, reflétant une véritable diversité corporelle.
L'évolution vers une mode plus inclusive a été énormément porté par l'engagement croissant des consommateurs. Les consommateurs, en particulier les jeunes générations, sont devenus plus attentifs aux questions de représentation et d'inclusion. Ils veulent voir des personnes qui leur ressemblent, qu'il s'agisse de taille, de couleur de peau, de genre ou de capacités physiques. Cette prise de conscience a été en grande partie nourrie par le mouvement body positive, mais aussi par une sensibilité accrue aux questions sociales et culturelles. Les réseaux sociaux jouent un rôle crucial dans ce changement de comportements. Les plateformes comme Instagram, Twitter et TikTok permettent aux consommateurs de partager leurs expériences, de critiquer les marques qui ne répondent pas à leurs attentes et de valoriser celles qui fournissent des efforts pour être plus inclusives. Les hashtags comme #BodyPositive, #EffYourBeautyStandards et #AerieREAL ont amplifié ces conversations, donnant une visibilité aux voix souvent marginalisées par l'industrie de la mode.
La fin des stéréotypes de genres
Le dépassement des stéréotypes de genre dans la mode est une tendance de plus en plus marquée ces dernières années. Les frontières entre la mode féminine et la mode masculine diminuent, laissant place à une mode plus inclusive, qui reflète l'évolution des mentalités et des identités de genre.
Des créateurs de luxe, tels que Gucci ou encore J.W. Anderson, participent également à cette tendance. Ils proposent des collections unisexes, où les vêtements ne sont plus destinés exclusivement aux hommes ou aux femmes. Les pièces sont conçues pour être portées par tous, quelle que soit l'identité de genre. Cette approche permet de déconstruire les stéréotypes liés au genre. Il existe aussi de plus en plus de marques spécialisées dans la mode unisexe. Ces plateformes offrent un espace où les consommateurs peuvent découvrir et acheter des vêtements qui correspondent à leur identité de genre et à leurs préférences personnelles, sans être limités par les catégories traditionnelles de la mode féminine et masculine.

L’évolution des tailles
L'évolution des tailles dans l'industrie de la mode est une réponse directe aux demandes croissantes des consommateurs pour une représentation plus inclusive. Historiquement, les marques de mode se concentraient principalement sur une gamme limitée de tailles, souvent du XS au L, excluant de fait une grande partie de la population.Cette approche a été remise en question par de nombreux mouvements sociaux et par une prise de conscience accrue de la diversité des morphologies. Aujourd'hui, de plus en plus de marques offrent des tailles allant du XXS au XXXL, voire au-delà. Cette transformation s'est mise en place grâce à plusieurs initiatives. D'abord, les marques ont commencé à écouter activement les retours de leurs clients, souvent exprimés via les réseaux sociaux et les communautés en ligne. Ensuite, des études de marché et des données de vente ont montré que proposer une plus grande diversité de tailles était non seulement nécessaire pour l'inclusion, mais également économiquement viable.Des marques comme Universal Standard et Good American ont été pionnières en proposant des gammes de tailles étendues dès leur lancement, prouvant ainsi que la demande existait et qu'elle était forte. En parallèle, des entreprises établies comme Nike et H&M ont élargi leurs offres pour inclure des tailles plus diverses, intégrant cette évolution dans leur stratégie globale. Cette inclusion des tailles du XXS au XXXL est désormais perçue comme un standard attendu par les consommateurs, marquant un pas significatif vers une mode plus accessible et représentative.
Rendre la mode plus inclusive est un enjeu majeur pour l'industrie, qui doit s'adapter aux attentes et aux besoins d'une société de plus en plus diverse et ouverte. Les initiatives présentées ici montrent que des progrès significatifs ont été réalisés ces dernières années bien qu’il reste encore des efforts à fournir pour arriver à une mode inclusive et accessible pour tous.